{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1", "title": "Краудфандер: заметки с тегом Продвижение", "_rss_description": "Как подготавливать и продвигать краудфандинговые проекты.", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "", "_itunes_explicit": "", "home_page_url": "http:\/\/ilyakhozov.ru\/blog\/tags\/prodvizhenie\/", "feed_url": "http:\/\/ilyakhozov.ru\/blog\/tags\/prodvizhenie\/json\/", "icon": "http:\/\/ilyakhozov.ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1614019696", "author": { "name": "Краудфандер", "url": "http:\/\/ilyakhozov.ru\/blog\/", "avatar": "http:\/\/ilyakhozov.ru\/blog\/user\/userpic@2x.jpg?1614019696" }, "items": [ { "id": "4", "url": "http:\/\/ilyakhozov.ru\/blog\/all\/theater-conclusion\/", "title": "Новый дом для Сельского театра в Фомихе: продвижение и завершение", "content_html": "

Это завершение рассказа о проекте «Новый дом для Сельского театра в Фомихе<\/u>»<\/a>. В предыдущей части<\/a> рассказал об идее, о том, как готовились и запустили проект. Здесь расскажу о том, как продвигали, что сработало лучше, а что хуже.<\/p>\n

Как продвигали<\/h2>\n
Как уже говорил в прошлой части, я не занимался продвижением проекта почти месяц, потому что мы долго обсуждали все вознаграждения после запуска. А продвигать проект с тремя дорогими лотами, которые добавили при старте, я посчитал неправильным.<\/p>\n
Пока обсуждали вознаграждения, режиссер театра договорился о сюжете на «ГТРК Владимир<\/u>»<\/a>, статье в театральном журнале<\/a> и статье в медиа о г. Владимир<\/a>.<\/p>\n
На этапе подготовки я собрал базу информационных партнеров из ресурсов в соцсетях и онлайн изданий, к которым можно обратиться за поддержкой. Когда составлял базу партнеров, я опирался на целевую аудиторию проекта. То есть это люди, которые ходят в театр, следят за театральной и культурной жизнью, могут жить во Владимирской области или просто хотят помочь реализовать проект. Эта аудитория читает сообщества в соцсетях про Суздаль и Владимир, театральные блоги, аккаунты театральных проектов и мастерских, следит за онлайн изданиями про театр, культуру и современное искусство.<\/p>\n
Для поиска блогеров и пабликов я использовал обычный поиск в соцсетях или искал подборки блогеров про театр. Чтобы найти телеграм каналы я использовал tgstat.ru. Онлайн издания я просто гуглил, использовал similarweb.com и Яндекс.Новости для поиска похожих медиа.<\/p>\n
Я решил начать с локальной аудитории и постепенно выходить на более широкую. Начал продвижение с локальных СМИ, сообществ и блогеров, которые рассказывают о событиях во Владимире, Суздале и области. Каждый день писал блогерам и пабликам и договаривался о публикациях постов или сторис.<\/p>\n
Вcе онлайн издания, которые подобрал, я разделил на 4 категории: локальные, театральные, культурные и общественные. Отправлять пресс-релизы начал с локальных СМИ и дальше писал изданиям про театр, культуру и общественные проекты.<\/p>\n
От локальных владимирских ресурсов я двигался к более широкой аудитории. Договаривался с театральными пабликами, блогерами, театральными мастерскими и каналами в Телеграме про театр. О проекте рассказывали фотографы-путешественники по России.<\/p>\n
Мы заранее написали пресс-релизы и собрали в отдельную папку фотографии для размещения у блогеров и в сообществах. Чтобы блогерам было проще рассказать о нашем проекте, я сделал макеты сторис и написал пример поста.<\/p>\n
В процессе продвижения театральная команда делала посты в соцсетях и рассказывала про публикации в медиа о проекте, про новые вознаграждения, про село, в котором находится театр, делала репосты упоминаний проекта, искала волонтеров для восстановления театра и добавила пару новостей в проект.<\/p>\n
Результаты<\/h2>\n
Изначально я собрал 192 ресурса, которые могли рассказать о проекте. Но этих ресурсов оказалось недостаточно и я искал новых информационных партнеров уже в процессе крауд-проекта. В итоге я попросил поддержать проект 428 возможных партнеров: блогеров, паблики и онлайн издания. Все, кто согласился рассказать о проекте, сделали это бесплатно. Мы заплатили только за одну публикацию поста в паблике про театр.<\/p>\n
Если посчитать все посты и сторис о крауд-проекте, которые я смог отследить, то вышло больше 50 публикаций. Среди больших изданий о проекте рассказали в Strelka Mag<\/a>, в подборке Seasons Project<\/a> и в сюжете на Дожде<\/a>.<\/p>\n
В результате крауд-кампании проект собрал 236 550 руб. из 350 000 руб. необходимых. Это 67% от заявленной суммы. Проект можно считать успешным.<\/p>\n
Выводы<\/h2>\n
\n
Лучше всего работали прямые обращения к блогерам и пабликам. На пресс-релизы ответила только пара изданий.<\/li>\n
Сначала нужно четко определить целевую аудиторию проекта. И уже с учетом ЦА подбирать ресурсы для рассказа о проекте.<\/li>\n
Лучше заранее прописать все рекламные посты, сделать макеты для сторис и собрать в отдельную папку все фотографии для размещения.<\/li>\n
Как можно больше внимания нужно уделить подготовке проекта до запуска: обсудить все вознаграждения, продумать инфоповоды, собрать базу ресурсов для продвижения и составить медиаплан со всеми активностями, которые будут в процессе крауд-кампании.<\/li>\n
Мне кажется, мы недостаточно рассказывали о проекте. Стоило делать больше публикаций в соцсетях и новостей на странице крауд-кампании, чтобы повысить активность и поддерживать интерес аудитории.<\/li>\n<\/ol>\n", "date_published": "2021-06-16T18:32:19+00:00", "date_modified": "2021-06-16T18:48:35+00:00", "_date_published_rfc2822": "Wed, 16 Jun 2021 18:32:19 +0000", "_rss_guid_is_permalink": "false", "_rss_guid": "4", "_e2_data": { "is_favourite": false, "links_required": [], "og_images": [] } } ], "_e2_version": 3849, "_e2_ua_string": "E2 (v3849; Aegea)" }